• החל מ-1.9.2026 גוגל משדרגת אוטומטית ל-AI Max for Search קמפייני חיפוש שהשתמשו בנכסים שנוצרים אוטומטית (היום text customization) או בהגדרת התאמה רחבה ברמת הקמפיין.
  • בקמפיינים ששודרגו הופעלה התאמת מונחי החיפוש, ובקמפיינים שהגיעו מנכסים אוטומטיים גם התאמת הטקסט. הרחבת כתובות היעד נשארה כבויה בשני המקרים.
  • בסוף ספטמבר 2026 גוגל הסירה את טירגוט השפה ברמת הקמפיין מקמפייני חיפוש ו-AI Max. שפת המודעה ואותות השפה של המשתמש קובעים עכשיו את ההתאמה, וזה משנה את מבנה הקמפיינים בשוק דו-לשוני כמו ישראל.

נכנסתם לחשבון ומצאתם AI Max דלוק בקמפיין שלא נגעתם בו, או שאילתות באנגלית בקמפיין שבניתם לעברית. שני הדברים נובעים משינויים שגוגל הכניסה בספטמבר 2026.

נכון לאוקטובר 2026, השדרוג כבר עבר בחשבונות שעמדו בתנאים והגדרת השפה נעלמה מקמפייני החיפוש. הנה מה ששדרוג AI Max בגוגל אדס שינה, ומה לבדוק אצלכם.

אילו קמפיינים בגוגל אדס שודרגו ל-AI Max?

גוגל שדרגה קמפייני חיפוש שהשתמשו בהתאמה רחבה ברמת הקמפיין או בנכסים שנוצרים אוטומטית, החל מ-1.9.2026 ובהדרגה לאורך החודש. בלוג המפתחים של Google Ads הודיע על השדרוג ל-1.9.2026, ואותה הודעה מופיעה במרכז העזרה בעמוד ההתאמה הרחבה ברמת הקמפיין ובעמוד התאמת הטקסט.

ברירות המחדל היו שונות לפי המסלול, לפי בלוג המפתחים. קמפיינים שהגיעו מהתאמה רחבה ברמת הקמפיין קיבלו התאמת מונחי חיפוש פעילה, עם התאמת טקסט והרחבת כתובות יעד כבויות, ורשימות המותגים שלהם נשמרו. קמפיינים שהגיעו מנכסים אוטומטיים קיבלו התאמת מונחי חיפוש והתאמת טקסט פעילות, והרחבת כתובות היעד כבויה.

מודעות חיפוש דינמיות (DSA) לא נכללו: גוגל עדכנה ב-11.6.2026 את הודעת ה-DSA והזיזה את השדרוג שלהן לפברואר 2027. KnewChoice מדווחים שקמפייני חיפוש רגילים עם סוגי התאמה ברמת מילת המפתח, בלי אף אחת מההגדרות הישנות, נשארו כמו שהיו, וזה תואם את ההיקף שגוגל פרסמה.

מה לבדוק בחשבון אחרי השדרוג ל-AI Max?

קודם מוודאים באילו קמפיינים AI Max פעיל, ואז עוברים על שלוש התכונות שלו ועל שורות ה-AI Max בדוחות. מדריך ההגדרה ומדריך הדיווח של גוגל מראים איפה כל דבר נמצא. שמות התפריטים מופיעים באנגלית, כמו בממשק של רוב המפרסמים בישראל.

הגדרה איפה להשאיר או לשנות
סטטוס AI Max Campaigns, Settings, AI Max לוודא שכל קמפיין שבו הוא פעיל אכן מכוון לכך
התאמת מונחי חיפוש Ad groups, Search term matching להשאיר היכן שמעקב ההמרות אמין; לכבות בקבוצות מותג
התאמת טקסט AI Max, Asset optimization לעבור על נכסים שמסומנים “Google AI”; ביטול שלה מכבה גם את הרחבת כתובות היעד
הרחבת כתובות יעד הגדרות AI Max אמורה להיות כבויה; אם דלוקה, להוסיף החרגות URL
דוח מונחי החיפוש סינון Match type לפי “AI Max” להוסיף מילים שליליות ולבדוק את שפת השאילתות
דוח מילות המפתח השורה “Total: AI Max expanded matches” להשוות עלות להמרה מול התנועה ממילות המפתח

מה המשמעות של ביטול טירגוט השפה בשוק דו-לשוני כמו ישראל?

לקמפייני חיפוש ו-AI Max אין יותר הגדרת שפה, ולכן שפת המודעות, יחד עם אותות השפה של המשתמש, קובעת לאילו שאילתות הן יותאמו. בלוג המפתחים קבע את השינוי לסוף ספטמבר 2026, ועמוד העזרה על טירגוט שפה כותב שמודעות חיפוש יותאמו אוטומטית לפי שפת המודעות, בעזרת שפת מונח החיפוש והגדרות השפה של המשתמש. ב-Performance Max ההגדרה נשארת רק לערוצים שמחוץ לחיפוש.

בישראל יש שאילתות בעברית, באנגלית ושאילתות מעורבות, כמו “מערכת CRM לעסק קטן”. מבנה נפוץ היה קמפיין בעברית וקמפיין באנגלית, כשטירגוט השפה מפריד ביניהם. עכשיו ההפרדה תלויה רק במודעות.

כשאנחנו בונים קמפייני חיפוש בעברית ובאנגלית לשוק הישראלי, שלוש נקודות דורשות עכשיו תשומת לב. כל קמפיין צריך מודעות בשפה אחת, כי כותרת אחת באנגלית בקבוצה עברית שולחת אותות מעורבים. בשבועות הראשונים צריך לעבור על דוח מונחי החיפוש לפי שפה, כי מילות מפתח שהן שמות מותגים באנגלית, שישראלים מקלידים גם בחיפוש בעברית, יכולות למשוך מודעות עבריות לחיפושים באנגלית ולהפך. והתאמת מונחי החיפוש מגדילה את האפקט, כי היא מתאימה מעבר למילות המפתח. אותו היגיון חל על קמפיינים בערבית וברוסית.

לבטל את AI Max, לקבל אותו או לבדוק?

כדאי לבדוק את AI Max היכן שמעקב ההמרות אמין, ולבטל אותו היכן שנדרשת שליטה הדוקה בשאילתות, בקופי או בעמודי הנחיתה. גוגל מדברת על ממוצע של 7% יותר המרות או ערך המרות בעלות דומה עם כל התכונות. זה ממוצע של גוגל עצמה, והחשבון שלכם צריך ראיות משלו.

לביטול מלא, מדריך ההגדרה מתאר מתג ברמת הקמפיין שמכבה את כל תכונות AI Max. דרך ביניים היא לכבות את התאמת מונחי החיפוש רק בקבוצות מסוימות. כדי לבדוק, משווים שני קמפיינים דומים, עם AI Max ובלי, במשך ארבעה שבועות, ומצליבים עם דוח ה-AI ב-Search Console כדי לראות אם החשיפות האורגניות בתשובות ה-AI של גוגל משתנות באותה תקופה. ואם אתם שוקלים גם פרסום ב-ChatGPT, מדדו את כל הערוצים מול אותה עלות לליד.

שאלות נפוצות

למה AI Max פתאום דלוק בקמפיין שלי?

כנראה שהקמפיין השתמש בנכסים שנוצרים אוטומטית או בהגדרת התאמה רחבה ברמת הקמפיין. גוגל התחילה לשדרג קמפייני חיפוש כאלה ל-AI Max for Search ב-1.9.2026 והפעילה בהם את התאמת מונחי החיפוש, ובקמפיינים שהשתמשו בנכסים אוטומטיים גם את התאמת הטקסט. אפשר לשנות כל הגדרה באזור ה-AI Max של הקמפיין.

אפשר לכבות את AI Max אחרי השדרוג האוטומטי?

כן. מדריך ההגדרה של גוגל מתאר מתג בהגדרות ה-AI Max של הקמפיין שמבטל את כל התכונות, והפעלה מחדש מחזירה את ההגדרות הקודמות. אם רוצים לשמור חלק מהתכונות, אפשר לכבות את התאמת מונחי החיפוש ברמת קבוצת המודעות או לבטל את התאמת הטקסט ברמת הקמפיין.

איך מטרגטים שפה בקמפיין חיפוש בגוגל אדס אחרי השינוי?

קמפייני חיפוש ו-AI Max איבדו את הגדרת השפה ברמת הקמפיין בסוף ספטמבר 2026. גוגל מתאימה היום מודעות חיפוש לפי שפת המודעות ולפי אותות השפה של המשתמש, כמו שפת מונח החיפוש והגדרות השפה שלו. כדי להגיע לדוברי שפה מסוימת כותבים את המודעות בשפה הזו ומפרידים כל שפה לקמפיין משלה.

האם גם מודעות חיפוש דינמיות שודרגו ל-AI Max?

מודעות חיפוש דינמיות לא נכללו בשדרוג האוטומטי של ספטמבר 2026. גוגל עדכנה ב-11.6.2026 את ההודעה שלה והזיזה את הסגירה והשדרוג האוטומטי של DSA לפברואר 2027. עד אז קמפייני DSA ממשיכים לרוץ כרגיל, ומפרסמים יכולים לשדרג אותם ל-AI Max באופן ידני לפני המועד.

מקורות

הוסיפו את Content Managers כמקור מועדף בגוגל