במאמר הזה
- האם ChatGPT מחליט על מי להמליץ עוד לפני שהוא מחפש?
- מה מכניס עסק לרשימה הקצרה של ChatGPT?
- האם האתר שלכם עדיין משנה כדי להופיע ב-ChatGPT?
- איך נראית תוכנית של 90 יום כדי ש-ChatGPT ימליץ עליכם?
- איך בודקים אם ChatGPT ממליץ על העסק שלכם?
- מה עושים כששם העסק שלכם הוא ביטוי כללי?
- שאלות נפוצות
- כמה זמן לוקח להופיע בהמלצות של ChatGPT?
- האם קידום בגוגל עוזר להופיע ב-ChatGPT?
- האם שווה להשקיע ברדיט כדי להופיע ב-ChatGPT?
- למה ChatGPT מתאר את העסק שלי לא נכון?
- מאיפה מתחילים השבוע?
- מקורות
- כדי להופיע ב-ChatGPT כהמלצה, העסק שלכם צריך להיות ברשימה הקצרה שהמודל מחזיק עוד לפני שהוא מחפש ברשת. במחקר אחד שנשען על הקלטת תעבורת רשת, מותגים ש-ChatGPT כתב בשאילתת החיפוש הראשונה שלו הוזכרו ב-68.9% מהתשובות הסופיות, לעומת 2.1% בלבד למותגים שהוא מצא רק בתוצאות החיפוש.
- מה שמכניס עסק לרשימה הוא זיהוי ישות ואזכורים חוזרים במקורות עצמאיים: כתבות, ביקורות, אינדקסים ודפי מידע שמזכירים אתכם בהקשר של התחום שלכם.
- האתר שלכם הוא השלב השני. אחרי שנכנסתם לרשימה, דפים ברורים ונגישים לסריקה קובעים אם ChatGPT יוכל לאמת מה אתם עושים, לצטט אתכם ולתאר אתכם נכון.
לקוח פוטנציאלי שואל את ChatGPT “איזה משרד רואי חשבון מומלץ לסטארטאפים בתל אביב?” ומקבל שלושה שמות. אף אחד מהם אינו שלכם, למרות שבגוגל אתם בעמוד הראשון על אותו ביטוי בדיוק. זה נראה שרירותי, ויש לזה היגיון ברור ברגע שמבינים באיזה סדר ChatGPT עובד.
נכון לאוקטובר 2026, הראיות הפומביות הטובות ביותר מגיעות משני מקורות: מחקר שפורסם בספטמבר ובדק, דרך הקלטת תעבורת רשת, אילו מותגים ChatGPT מחפש, ושינוי חד במקורות שהוא מצטט מאמצע אוגוסט. שניהם מובילים לאותה מסקנה: רוב ההחלטה על ההמלצה מתקבלת לפני שהמודל קורא דף אינטרנט אחד, ולכן שכתוב דפים באתר הוא השלב השני.
האם ChatGPT מחליט על מי להמליץ עוד לפני שהוא מחפש?
לפי הראיות הקיימות, כן: ChatGPT מחזיק ככל הנראה רשימה קצרה של מותגים לפני שהוא מריץ חיפוש, והמותגים שברשימה שולטים בתשובה הסופית. ב-14.9.2026 פרסם Tom Dehnel סיכום של מחקר שערך Suganthan Mohanadasan, שהקליט את תעבורת הרשת מאחורי תשובות של ChatGPT ומיין את המותגים שהופיעו בהן לשתי קבוצות: מותגים ש-ChatGPT כתב בעצמו בשאילתת החיפוש הראשונה שלו, ומותגים שהוא פגש רק בתוצאות. הקבוצה הראשונה הוזכרה ב-68.9% מהתשובות הסופיות, והשנייה ב-2.1%.
אותן הקלטות מראות גם שינוי התנהגות ב-8.8.2026: שאילתות site: קפצו מ-0.37% מתמהיל השאילתות של ChatGPT ל-16.8% בתוך יום אחד. שאילתת site: מגבילה את החיפוש לדומיין אחד שהמודל כבר בחר. כלומר, ChatGPT הולך יותר ויותר לבדוק דפים של מותגים מסוימים, וזה קורה רק כשהשמות כבר נמצאים אצלו.
מדובר במחקר אחד, וכדאי להתייחס אליו כך. הסיכום לא מפרט את גודל המדגם, ואף אחד מחוץ ל-OpenAI לא יכול לשייך את ההעדפות הפנימיות של המודל למקורות מסוימים. הכיוון שלו תואם את הנתונים שבהמשך.
מה מכניס עסק לרשימה הקצרה של ChatGPT?
שני דברים מזינים את הרשימה: האם המודל מזהה את העסק שלכם כישות נפרדת בתחום, וכמה פעמים מקורות עצמאיים מזכירים אתכם בהקשר הזה. כשעשרות דפים שאין ביניהם קשר מתארים חברה כ”משרד רואי חשבון שמתמחה בסטארטאפים”, הקשר בין השם לתחום מתחזק. כשרק האתר של החברה אומר את זה, הקשר נשאר חלש. מכאן גם ההמלצה המעשית של Dehnel: אם רוב התקציב שלכם לחיפוש ב-AI הולך לליטוש הדפים שלכם, העבירו חלק ממנו להשגת סיקור באתרים עצמאיים.
בהרבה נישות בישראל יש מעט מקורות עבריים עצמאיים שמשווים בין ספקים, ולכן סביר שכל אזכור איכותי, בכלכליסט, בגיקטיים, באתר השוואה או בפודקאסט מקצועי, תופס חלק גדול יחסית מהתמונה שהמודל מקבל על התחום.
השינוי של אוגוסט במקורות של ChatGPT מצביע לאותו כיוון. OtterlyAI עקבה אחרי 16 דוחות מותג ומצאה ש-ChatGPT הוריד את הציטוטים מ-Reddit ב-73.4% באמצע אוגוסט 2026, מ-497 ל-132 ביום, בזמן שנפח הציטוטים הכולל שלו עלה ב-3.5%. את הפרטים המלאים על מה השתנה ברדיט ב-ChatGPT ריכזנו במאמר נפרד.
| סוג מקור | השינוי בציטוטים ב-ChatGPT, אמצע אוגוסט 2026 (OtterlyAI) | מה זה אומר לעסק |
|---|---|---|
| ירידה של 73.4%, מ-497 ל-132 ציטוטים ביום | לדיונים בקהילות יש פחות משקל ב-ChatGPT. בגוגל, ב-AI Mode, ב-Gemini וב-Perplexity הציטוטים מ-Reddit נשארו כמעט ללא שינוי (0.6%) | |
| דפים רשמיים של מותגים ומתחרים | עלייה ב-10 מתוך 15 דוחות | דפי אודות, מוצר ומחירים נקראים יותר, ולכן העובדות בהם צריכות להיות מדויקות |
| אנציקלופדיות ומקורות מידע | עלייה ב-4 מתוך 5 דוחות | ערכים מדויקים במקורות מידע ובמאגרי עסקים שווים יותר |
| אתרים מסחריים אחרים | עלייה ב-9 מתוך 15 דוחות | דפים של צד שלישי שמציגים או מוכרים מוצרים בתחום שלכם מצוטטים יותר |
| חדשות ומדיה | ירידה ב-11 מתוך 12 דוחות | סיקור עדיין בונה הכרה, אבל פחות תשובות מקשרות אליו ישירות |
האם האתר שלכם עדיין משנה כדי להופיע ב-ChatGPT?
האתר משנה בשלב השני: לבדו הוא כמעט לא מכניס אתכם לרשימה, אבל ברגע שאתם בה, הדפים שלכם קובעים אם ChatGPT יוכל לאמת, לצטט ולתאר אתכם נכון. הקפיצה בשאילתות site: מראה שהמודל נכנס לדומיינים מסוימים כדי לבדוק אותם. הוא צריך למצוא בטקסט פשוט מה אתם עושים, בשביל מי ובאיזה אזור. מידע שיושב בתמונות או בסקריפטים שנטענים מאוחר משאיר אותו עם תיאור מעורפל, או עם דף ברור יותר של מתחרה.
באתרים ישראליים כדאי לבדוק שתי נקודות לפני כל תוספת טכנית. הראשונה היא גרסה עברית וגרסה אנגלית שמתארות את החברה בצורה שונה, כך שהמודל פוגש שני תיאורים שלא מתיישבים. השנייה היא דף אודות שמספר את סיפור ההקמה ומדלג על המשפט שאומר מה החברה מוכרת ולמי. אותם דפים משרתים גם את תשובות ה-AI של גוגל, ולכן כדאי לקרוא גם איך בודקים הופעה ב-AI Mode ולהריץ את הבדיקה הזו בנפרד.
איך נראית תוכנית של 90 יום כדי ש-ChatGPT ימליץ עליכם?
תוכנית ריאלית של 90 יום מקדישה את החודש הראשון לתיקון האופן שבו העסק מתואר, את השני להשגת אזכורים עצמאיים, ואת השלישי לבדיקה ולחידוד הדפים באתר.
בחודש הראשון, כתבו משפט תיאור אחד שכולל את שם העסק, התחום, קהל היעד והשוק. למשל, משפט בנוסח “[שם המשרד] הוא משרד רואי חשבון שמלווה סטארטאפים ישראליים משלב Seed ועד סבב B”. השתמשו בו באתר, בלינקדאין, בפרופיל Google Business, באינדקסים ובביוגרפיות של המייסדים, ודאו שהשם בעברית ובאנגלית עקבי, והוסיפו סכמת Organization עם קישורי sameAs לפרופילים האלה. העקביות מאפשרת למודל לחבר את כל האזכורים לישות אחת.
בחודש השני, צרו סיבות לאתרים עצמאיים להזכיר אתכם. הכלי החזק ביותר הוא נכס נתונים מקורי, כמו סקר או מדד עם מתודולוגיה ברורה, שמוצע לעיתונאים, לניוזלטרים ולפודקאסטים בתחום. בקשו מלקוחות לפרסם סיפורי הצלחה באתרים שלהם, וספקו מידע לכותבים של רשימות “החברות המובילות בתחום”. אם אתם מוכרים לחו”ל, עשו את אותה עבודה גם באנגלית, כי סביר שהתשובה לקונה בלונדון תישען בעיקר על מקורות באנגלית.
בחודש השלישי, הריצו את בדיקת הפרומפטים שבהמשך, רשמו אילו מתחרים מופיעים ואילו מקורות ChatGPT מצטט כשהוא ממליץ עליהם, והתחילו מהמקורות האלה. אזכורים שמשפיעים על הידע הבסיסי של המודל עשויים להשפיע רק כשהמודל מתעדכן, בלוח זמנים שאינו בשליטתכם. לכן מדדו את 90 הימים הראשונים לפי כיוון: תיאור מדויק יותר, יותר מקורות מצוטטים שמזכירים אתכם, והופעה בכמה פרומפטים שבהם לא הופעתם קודם.
איך בודקים אם ChatGPT ממליץ על העסק שלכם?
הריצו את אותם 20 פרומפטים בכל חודש, בסשן נקי, ורשמו אם העסק שלכם מופיע, באיזה מקום בתשובה, אילו מתחרים מוזכרים ואילו מקורות מצוטטים. התשובות משתנות מהרצה להרצה, ולכן הריצו כל פרומפט פעמיים וספרו אזכור רק אם הופיע בשתיהן. כתבו את הפרומפטים בעברית, כפי שהלקוחות שלכם באמת שואלים, והוסיפו גרסה באנגלית אם אתם מוכרים גם לחו”ל.
| קבוצת פרומפטים | כמות | דוגמה | מה לרשום |
|---|---|---|---|
| רשימת ספקים | 5 | “איזה משרד רואי חשבון מומלץ לסטארטאפים בתל אביב?” | הופעתם או לא, מיקום בתשובה, מתחרים שהוזכרו |
| שאלה על בעיה | 5 | “איך סטארטאפ של 20 עובדים מנהל הנהלת חשבונות בלי רואה חשבון בתוך החברה?” | האם הומלץ עסק כלשהו, ואיזה |
| השוואה | 4 | “מה האלטרנטיבות ל[מתחרה מוביל] לעסקים קטנים?” | האם אתם מופיעים כחלופה ואיך אתם מתוארים |
| אזור | 3 | “רואה חשבון לחברות הייטק באזור השרון” | מתחרים מקומיים, אינדקסים שצוטטו |
| שם העסק | 3 | “מה עושה [שם העסק] ולמי הוא מתאים?” | דיוק התיאור, מקורות שצוטטו |
נהלו את היומן בגיליון עם תאריך, שם המודל ורשימת המקורות המלאה. אחרי שלושה חודשים תדעו על אילו מקורות ChatGPT סומך בתחום שלכם.
מה עושים כששם העסק שלכם הוא ביטוי כללי?
שם גנרי מקשה על זיהוי הישות, כי המודל צריך להפריד בין החברה שלכם לבין המשמעות היומיומית של המילים, ולכן כל סיגנל שאתם יוצרים צריך לחזור על אותו שם, אותו תיאור ואותו דומיין. המותג שלנו הוא דוגמה טובה. “Content Managers” הוא גם שם של תפקיד, ורוב הטקסטים ברשת שמשתמשים בשתי המילים האלה עוסקים באנשים שמנהלים תוכן.
ב-content-managers.com אנחנו מתייחסים לזה כבעיית ישות. באתר יש סכמת Organization עקבית עם קישורי sameAs לפרופילים הרשמיים שלנו, כך שהדומיין, שם החברה והפרופילים נקראים כישות אחת. המאמרים מתפרסמים תחת ישות Person של דרור פלדמן, המייסד, שמקושרת לארגון, כך שהכותב והחברה מחזקים זה את זה. במקביל אנחנו בונים נכסי נתונים שרק אנחנו מפרסמים, כמו מדד הגיוס בהייטק שסופר משרות פתוחות בלוחות הדרושים של חברות ההייטק עצמן. עיתונאי או אנליסט שמצטט את המדד צריך להזכיר את Content Managers בהקשר שאף שם תפקיד לא חולק איתנו. אנחנו מתארים כאן את הצעדים, בלי טענות לגבי תוצאות.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח להופיע בהמלצות של ChatGPT?
תכננו כמה חודשים. תיקון התיאורים והסכמה לוקח כמה שבועות, וסיקור עצמאי נבנה לאורך רבעון ויותר. חלק מהידע של ChatGPT משתנה רק כשהמודל עצמו מתעדכן, בלוח זמנים שאינו בשליטתכם. תשובות שנשענות על חיפוש חי יכולות להשתנות מהר יותר, ולכן כדאי לעקוב אחרי שני הצדדים עם רשימת פרומפטים קבועה שמריצים פעם בחודש.
האם קידום בגוגל עוזר להופיע ב-ChatGPT?
הוא עוזר בעקיפין. דירוג טוב בגוגל מקל על ChatGPT למצוא את הדפים שלכם כשהוא מאמת מותג, ובדרך כלל מגיע יחד עם קישורים וסיקור שבונים גם הכרה. דירוג לבדו כמעט לא מכניס אתכם לרשימה: במחקר שתיארנו, מותגים שנמצאו רק בתוצאות החיפוש הוזכרו ב-2.1% מהתשובות.
האם שווה להשקיע ברדיט כדי להופיע ב-ChatGPT?
פחות מבעבר. באוגוסט 2026 מדדה OtterlyAI ירידה של 73.4% בציטוטים מ-Reddit ב-ChatGPT. באותם נתונים, הציטוטים מ-Reddit בגוגל, ב-AI Mode, ב-Gemini וב-Perplexity נשארו כמעט יציבים, כך שלרדיט עדיין יש תפקיד במנועים האלה ובניהול המוניטין. ב-ChatGPT, דפים רשמיים וסיקור עצמאי שווים היום יותר.
למה ChatGPT מתאר את העסק שלי לא נכון?
בדרך כלל כי המקורות שהוא נשען עליהם סותרים זה את זה או לא מעודכנים. רישום ישן באינדקס, שם קודם של החברה או ביוגרפיה של מייסד עם מיצוב שכבר השתנה יכולים כולם להיכנס לתשובה. מצאו את מקור הטעות בקישורים שמופיעים ביומן הפרומפטים, תקנו קודם את הדפים האלה, ואז ודאו שדף האודות שלכם מציג את העובדות העדכניות בפשטות.
מאיפה מתחילים השבוע?
התחילו מכתיבת משפט התיאור של העסק ומהרצה אחת של 20 הפרומפטים, כדי שתהיה לכם נקודת בסיס לפני שאתם משנים משהו. נקודת הבסיס מראה מי מחזיק היום ברשימה הקצרה בתחום שלכם ואילו מקורות הכניסו אותו לשם. אם תרצו שמישהו מבחוץ יעבור איתכם על נקודת הבסיס, צוות קידום אתרים ונראות ב-AI שלנו עושה את העבודה הזו לעסקים ישראליים.
מקורות
דרור פלדמן
דרור פלדמן הוא איש תוכן ומנהל שיווק דיגיטלי עם ניסיון מעשי של שנים בבניית מערכות ואסטרטגיות עבור מותגים בעל שם עולמי. הוא ניהל ישירות צוותי שיווק גדולים בשווקים רבים בישראל...
